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                含金量連年躍升!國貿控股集團品牌價值增長15.47%
                來源: 時間:2021/6/22 15:03:19 瀏覽量:903

                6月22日,世界品牌實驗室在北京召開的第十八屆“世界品牌大會”上發布 2021 年度 “中國 500 最具價值品牌”榜單。該榜單是目前中國品牌研究領域最具權威性、最具影響力的獎項之一,被譽為中國品牌的“奧斯卡獎”。

                在這份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中,國貿控股集團品牌價值585.62億元,上升6位,位居第124位。

                在過去的一年中,國貿控股集團繪制“十四五”戰略藍圖,實施多元化品牌歸核管理,通過把航定向、全面協同,強化品牌核心價值,凝聚企業發展的強大合力。公司深耕黨建品牌建設,系統內黨建品牌增至16個,高質高效發揮品牌示范效應;二度攜手中國電影金雞獎,舉辦系列品牌活動,星辰大海共塑品牌美譽;參與出品電影《沒有一個春天不會來臨》,向“奔赴春天”的平凡英雄致敬,力扛品牌社會責任;放大聲量力促中紅醫療登陸創業板,持續推進品牌增值;聯動廈門大學百年校慶,共襄盛舉交相輝映,升級煥新雇主品牌……一系列精心布局的品牌舉措,形成提升國貿品牌的強勁動力。

                2021年度《中國500最具價值品牌》的總價值為278953.20億元,比去年增加32032.62億元,增加幅度為12.97%。世界品牌實驗室主席、牛津大學(Oxford)營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)表示:“品牌是一個國家的形象,我希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事……中國經濟的可持續增長與中國品牌價值的增長密切相關,品牌影響生產和消費,并最終促進經濟增長。”

                一年一度的“世界品牌大會”上,來自哈佛、耶魯、牛津、北大、清華的品牌管理大師們做在線演講,圍繞“可持續品牌助推公司增長”的大會主題,和現場嘉賓互動研討,與全球企業共享觀點,攜手開啟品牌發展的新紀元。

                來自美國哈佛大學(Harvard)商學院教授約翰·戴騰( John Deighton)博士指出,實施一個可持續的品牌戰略需要 "少些營銷,多些造勢"。比如紡織品和食品這兩個行業中,企業可以通過制造新的市場,使人們對回收的衣服、拼湊的布料、不那么完美的水果等產生興趣來降低供應成品,減少對品牌聲譽的沖擊。

                來自英國牛津大學(Oxford) 商業與公共政策教授卡蒂克·拉曼納(Karthik Ramanna)博士指出,今天在許多公司ESG(環境Environment、社會Social Responsibility、公司治理Corporate Governance)仍然被視為一種報告或合規工作,而不是一種戰略活動。他希望品牌與客戶建立真實信任的關系,包括重視關聯者需求,傾聽各方意見,不斷超越自我,創造變化以及腳踏實地踐行社會責任等。

                來自美國耶魯大學(Yale)管理學院管理學與營銷學教授萊維·多爾(Ravi Dhar)博士指出,企業為自身創造品牌戰略價值的四個步驟。首先,區分不同類型利益相關群體的不同訴求。其次,有效分辨“戰略”行為,把握帶來切實長久競爭優勢的戰略。第三,選擇一種可以同時滿足多類利益相關群體價值訴求的策略。最后,形成一套新的系統和監測指標,評判對自身營銷戰略為其品牌價值所產生的影響。

                美國《哈佛商業評論》(HBR)總編輯阿迪·伊格內修斯(Adi lgnatius)認為,企業需要更廣泛地考慮產業鏈服務人群的訴求,而不僅僅是股東,才能持久創造品牌價值。

                原國資委研究中心主任、清華大學中國企業研究中心研究員楚序平說,在“十四五”期間,通過加強品牌建設,助推國家高質量發展。企業應采取有效的思路和對策,著力加強品牌建設,培育企業創新力,以品牌優勢提升企業核心競爭力。

                北京大學光華管理學院教授彭泗清指出,在中國文化自信不斷提升的基礎上,品牌可以通過打造“新國貨”等方式,實現品牌高質量升級。

                 

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                世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構,全資附屬于世界領先的數字技術和戰略咨詢公司——世界經理人集團,由1999年諾貝爾經濟學獎得主Robert Mundell教授倡議創建并擔任首任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、英國牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府,其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。連續十八年發布的《中國500最具價值品牌》,采用“收益現值法”對品牌價值進行測評。這是基于經濟適用法,綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業未來收入的預測。

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